环球聚焦：张兰淘宝首秀赢“麻”了，直播电商赛道还能介入吗？机构：长期成长性，核心在于TA！|研报PLUS
张兰淘宝首秀赢“麻”了？截至3月6日晚上8点，“张兰俏生活”观看人数突破80万，并且上了淘宝直播小时榜第一名。
信达证券指出，直播电商赛道仍有持续扩张的空间，看好长期成长性。关注持续产出优质内容、直播业务表现良好、观众消费能力强的公司。
① 行业概况：市场大有可为，GMV增长率或近40%
【资料图】
② 产业链分析：核心在平台方，抖音领先
③ 投资策略：关注新东方在线、快手、遥望科技、世纪睿科
① 行业概况：GMV稳步增长，市场大有可为
直播电商市场规模体量大，单用户年度GMV稳步增长。
根据CNNIC披露数据，截止2022年上半年，我国直播电商用户规模已达到4.69亿人，相比2021年底4.64亿人仅增长1.15%。
2020年度单用户GMV为3191元，2021年度单用户GMV推算为4309元，yoy为35%，我们预计2022年度用户GMV达到5982元，yoy为39%。
图1：直播电商单用户年度GMV，资料来源：艾瑞咨询，CNNIC，信达证券研发中心
② 产业链分析：核心在平台方
图2：直播电商产业链构成分析，资料来源：中商情报网，信达证券研发中心
平台方处于核心地位，服务商为主要参与方，收入主要来源于买量收入和交易服务佣金。
抖快淘三大渠道2022年前三季度GMV跃升：抖音GMV整体增速最快，处于行业领先位置。
信达证券指出，根据快手财报所披露数据，我们认为2022年前三季度抖音电商、快手电商、淘宝直播GMV分别达到7452.3亿元，5888.2，5060.2亿元。我们预计2022全年抖音电商GMV超11000亿元，yoy为42%；快手电商GMV超9000亿元，yoy为32%；淘宝直播GMV超7700亿元，yoy为55%。
中国MCN机构的盈利主要分为两大方向：一是面向C端用户，二是面向B端商家。
图3：中国MCN行业盈利模式，资料来源：艾媒咨询，信达证券研发中心
东方甄选、遥望科技、交个朋友三大平台优势突出，东方甄选GMV到净利的转化率较高。
从直播品类角度来看，服饰、日用百货、美食美妆等大众消费品优势明显。
③ 投资策略：4大公司优势明显
信达证券认为，直播电商赛道仍有持续扩张的空间，受益于头部渠道抖快淘持续流量支持及对传统电商的长期替代效应，建议关注：
1、开启产地直播新模式、自营产品占比持续提高、逐步完善主播梯队、持续产出优质内容、契合兴趣电商的发展趋势，流量具备持续性，直播间观众消费能力强的【新东方在线】；
2、流量增长稳定，电商业务表现稳健，直播业务表现良好，有望以广告、直播和电商为主要货币化手段将流量价值进一步发掘，释放出更多的收入空间和盈利能力的【快手-W】；
3、剥离鞋履业务，专注移动互联网营销，明星矩阵及 IP 账号加速布局，直播业绩表现亮眼的【遥望科技】；
4、交个朋友直播间核心定位渠道品牌，建立高效短路线的消费者链条，直播业务逐渐靠直播形式创新、多平台铺设账号和主播、丰富货品池、优化供应链驱动增长的【世纪睿科】。
X 关闭
推荐内容
精彩推荐
-
-
水质采样-热头条2023-03-07 -
周琦重返CBA受阻！无缘加盟青岛：17岁天才崛起 地位力压大魔王 热点聚焦2023-03-07 -
藏戏的特点是什么2023-03-07 -
甘肃玉门：茫茫戈壁 绿色电力“风光”无限2023-03-07 -
机构出逃、章盟主与方新侠合买5.5个亿，高位大跌的浪潮信息还有机会吗？2023-03-07 -
随和什么意思2023-03-07 -
妇女节快乐用英语怎么写_妇女节快乐的英语_今天是妇女节用英语怎么说-全球热消息2023-03-07 -
2020古尔邦节是几号 每日速讯2023-03-06 -
深汕特别合作区全力推进“百千万工程”，打造乡村全面振兴示范样板2023-03-06 -
比悲伤更悲伤的故事台湾剧情 环球热闻2023-03-06 -
世界今热点：重庆钢铁股份拟向金融机构申请92亿元和4000万美元综合授信额度2023-03-06 -
刘禅他爹_刘禅他妈2023-03-06 -
wedding 世界滚动2023-03-06 -
因计划检修，3月7日、9日供电暂时中断，涉牡丹江海林市多个村镇 头条2023-03-06 -
每日速递：【碧蓝航线同人文】指挥官的恋爱物语——塔什干（1）2023-03-06 -
拜登认为他的“民主圣战”将轻松赢得胜利，可惜他错了2023-03-06 -
蔓越莓是什么东西_蔓越莓是什么2023-03-06 -
最新快讯!宇华教育(06169.HK)盘初温和走强，升约6%2023-03-06 -
2022天津解封最新消息：天津现在解封了吗2023-03-06 -
环球观天下！中国短道速滑队赴韩出征世锦赛，多家韩国媒体关注林孝埈2023-03-06 -
2023款雷克萨斯LS上市，还有比这个回头率更高的吗？2023-03-06 -
世界视讯！公元元年是哪一年2023-03-05 -
环球今日报丨海力士官网_海力士2023-03-05 -
5英尺10英寸是多少厘米|每日速递2023-03-05 -
资深教师：很多学校已大幅裁减英语老师2023-03-05 -
热点！天龙宝宝成长率查询_天龙宝宝成长率查询2023-03-05 -
针对ChatGPT，科技部长王志刚提到“八项原则”和“智能码头”2023-03-05 -
亚洲包括哪些国家一共多少个?_亚洲包括哪些国家2023-03-05 -
事故车机动车拍卖网站有哪些2023-03-05 -
冰墩墩图片高清壁纸_冰墩墩图片高清 天天快播2023-03-05 -
蛋黄油的功效与作用有什么禁忌_蛋黄油的功效与作用 环球快资讯2023-03-05 -
【当前热闻】世界大湾区有哪些_世界大湾区有哪几个2023-03-04 -
精选！杨幂资源降级，新剧男主从张译到王雷，男方手滑点赞早期擦边视频2023-03-04
-
“梦想的翅膀”中国年轻设计师创业大赛2023-03-04 -
鞍山市2023年全市城建项目开工 今日报2023-03-04 -
香港又多了一个吃美食的地方，超10间人气餐厅进驻！ 环球快报2023-03-04 -
Marcus Partners将生命科学项目带到南波士顿码头2023-03-04
-
天天速看：2023年阿里地区如何查询社保卡个人账户余额？一文带你了解2023-03-02 -
13小学一点通星级教案与作业新设计三年级语文_当前信息2023-03-02
-
维康药业董秘回复：公司会在定期报告中披露各报告期末的股东人数，敬请持续关注公司公告2023-03-02 -
马奎尔：已准备好战胜利物浦，要为球迷拿下这场比赛2023-03-02
-
江畔独步寻花的诗意和译文_江畔独步寻花的诗意2023-03-02 -
拿地总额降幅大幅收窄，业内：预计核心城市首轮土拍热度会较2022年有所上升；2023-03-02 -
t波异常是什么意思心脏没有问题_t波异常是什么意思2023-03-01 -
谦虚的意思是虚心吗_谦虚的意思-世界球精选2023-03-01
-
如何让一根网线连接两台电脑_如何使一根网线让两台电脑上网2023-03-01 -
看点：2023年宜宾市事业单位报名入口2023-03-01 -
客户见面日丨客户为什么选择链家？ 每日时讯2023-03-01
-
天天微速讯：国外合法性直播平台_国外合法性直播app2023-03-01 -
百度收录自动推送js代码最新修复版 全球消息2023-03-01 -
危废仓库建设标准及管理要求_危废仓库建设标准2023-03-01 -
当前关注：联得装备董秘回复：公司股东人数将会在定期报告中及时披露2023-03-01
-
win7电脑一关机就蓝屏_win7电脑关机后就蓝屏如何解决2023-03-01 -
环球通讯！塑造阳光心态讲座 塑造阳光心态2023-03-01 -
【聚看点】普兰店区气象局发布大雾橙色预警【II级/严重】【2023-03-01】2023-03-01 -
2米60厘米等于多少米_60厘米等于多少米2023-02-28 -
两次披露股权转让公告前股价均提前异动 深交所拷问和仁科技：是否存在市场操纵行为？2023-02-28 -
世界视点！长沙地铁红桥站是几号线2023-02-28
-
开车撞上违停车辆，谁负主要责任？和你想的未必一样2023-02-28 -
广州市正局级是什么级别_正局级是什么级别2023-02-28 -
行政许可期限计算的事项_行政许可期限2023-02-28
-
3Ds Max教程《葬月》制作全过程 世界即时2023-02-28 -
SGH-J218 今日关注2023-02-28
-
全国政协委员宗庸卓玛：着力培养少数民族优秀文艺人才 环球热文2023-02-28 -
天天快资讯丨大展宏图纪念章_大展宏图2023-02-28 -
环球快看点丨破壁机食谱早餐100种做法春季_破壁机食谱早餐100种做法2023-02-28
-
ZNC电火花2023-02-28 -
听说这个冬天会很冷，富士康撤离中国，带走的不仅仅是它的生产线2023-02-28 -
长青集团: 年度股东大会通知2023-02-27 -
乐以天下忧以天下的意思_乐以天下忧以天下 全球观天下2023-02-27
-
父母对老师的感谢之词 环球即时2023-02-27 -
农行推情侣买房“连心贷”引争议！分手了咋办？2023-02-27 -
企业破产怎么走程序2023-02-27 -
当前报道:在三角形abc中角abc的对边分别为abc且2b2023-02-27 -
阳光城为龙文唐光房地产2.75亿元融资展期提供担保2023-02-27 -
世界今日报丨厦门补办港澳通行证多少钱？2023-02-27 -
快消息！强信心·开新局｜探访“中国牙谷”——从一颗牙出发的全产业链特色小镇2023-02-27 -
博学而笃志2023-02-27
-
今日热搜：拼颜值还得看法系车，全新标致508官图发布，预计今年夏季上市2023-02-27
-
敲诈未遂罪判几年2023-02-27 -
不如以身相许吧|每日信息2023-02-27
-
苦苦菜怎么保鲜存放 苦苦菜如何保鲜存放 世界简讯2023-02-27
-
前沿资讯!香港名媛碎尸案警方搜查有新进展！死者与前夫一家有金钱纠纷2023-02-26
-
全球热头条丨丛林绿蜥蜴2023-02-26 -
世界今亮点！穆仪兹丁·穆罕默德2023-02-26
-
今日天罡三十六变详细说明_天罡三十六变是什么2023-02-26
-
环球百事通！消费者心理学2023-02-26
-
酒后滋事骚扰他人，“醉”不可恕依法拘留！-信息2023-02-26 -
弹丸论破if模式怎么进_弹丸论破if2023-02-26 -
天使妈妈-环球头条2023-02-26 -
【世界报资讯】广汽乘用车 杭州有限公司2023-02-26 -
全球快资讯丨中国抗战经典歌曲集：典藏版2023-02-25
-
每日热议!小沙鲁高清图_小沙鲁2023-02-25
-
“助力提升铁路现代化水平”_天天实时2023-02-25
-
初音miku-速讯2023-02-25 -
克莱：我非常渴望成为伟大的球员 我永远都不会满足2023-02-25 -
药物诱发白内障！咸阳爱尔眼科医院帮助老师重拾诗意生活2023-02-25
-
快法务_焦点精选2023-02-25 -
金鱼嘴·路演日——科技创新专场2023-02-25