超6成女性“期待礼物”、超6成男性“忘记过节” “七夕节”你收到礼物了吗？

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来源：东方网时间：2023-08-22 18:04:34

东方网8月22日消息: 今天七夕节你收到礼物了吗？七夕节象征着爱情，是最具浪漫色彩的中国传统节日。京东消费及产业发展研究院发布《七夕消费观察》调研显示，超6成女性期待“七夕礼物”，超6成男性“忘记过节”。而作为七夕首选礼品之一，鲜花销量月环比增长超40%，其中，礼品花束涨幅超过110%。

调研：超6成女性期待“七夕礼物”，超6成男性“忘记过节”

【资料图】

来自京东消费及产业发展研究院发布《七夕消费观察》调研显示，39%的00后期待“被表白或被求婚”，在七夕表白礼盒商品中，90后买走了45%的“表白”礼物。单身的人们也会好好过节，体会节日的美好氛围，27%的80后表示会“一个人好好吃一顿大餐或给自己买一件喜欢的东西”。

七夕节到了，您期待怎样过节？55%的受访者期待“收到礼物”，42%的受访者期待“收到大红包”，超过30%的受访者期待“一顿大餐”或“一个短途旅行”。

在为爱人准备礼物时，人们总会觉得对方的“心意盲盒”有点难猜。在回答“您希望在七夕节收到什么样的礼物?”的问题时，50%的受访者期待“不贵但是实用的礼物”，31%的受访者期待“美妆礼盒、鲜花礼盒等有氛围感、仪式感的礼物”，32%的受访者表示“礼物不重要，能表达心意就好”。

在回答“希望对方如何为您准备七夕节？”的问题时，46%的受访者希望对方“不会事先告知，准备一个大大的惊喜”；45%的受访者希望对方“知道自己想要什么，礼物能送到心坎上”；41%的受访者希望对方准备“鲜花、大餐等营造浪漫的氛围”。

“心意盲盒”还产生了一些有趣的信息差。京洞察调研显示，64%的女性期待“七夕能收到礼物”，近五成的女性期待“收到惊喜”和“浪漫的氛围”，但是63%的男性 “因生活/工作忙绿，经常忘了过节”；59%的女性期待“对方能送礼送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道该买什么，怕买错了被埋怨”、“会买礼物，但经常买不对”。

奢侈品包包、美妆礼盒、黄金手链销量环比增长近100%

事实上，七夕来临前，商家们准备了众多精美的节日礼盒。来自京东数据显示，其中，化妆品套装/礼盒的销量最高，占比达到22%，其次是口红、香水、男士皮带、面部精华礼盒。从消费增长的角度来看，太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%，黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。

很多女性喜欢的东西自然具有了礼品属性。奢侈品包包、眼霜/眼部精华、美妆礼盒销量环比增长都超过110%。

在选礼物这个问题上，不同年龄的人群有着不同的生活观、爱情观，在七夕礼品的选择上也呈现出明显的差异。京东数据显示，七夕节前两周，在与全站整体消费的对比中，“00后”在棒球帽、滑板运动等商品的消费偏好较高，体现出年轻一代的青春与活力；“90后”在工装、旗袍、羊毛衫等商品的消费偏好较高，体现出非常现代的时尚风格；“80后”在红宝石/蓝宝石、钻石耳饰、黄金套链等商品的消费偏好较高，更愿意选择首饰类商品作为七夕节礼物。

值得一提的是，今年以来，黄金消费持续复苏，加入这波消费热潮的，不只有中国大妈，还有95后年轻人。据拼多多百亿补贴数据显示，在七夕节日期间，黄金消费迎来小高峰，以“95后”为代表的年轻人成为消费主力，订单占比超过45岁以上的女性群体。其中，18岁至25岁的年轻男性订单增幅最快。

此外，年轻人在购买黄金的消费偏好也发生了变化。在此之前，“95后”更加偏爱国风、IP等联名款黄金饰品。今年七夕期间，金豆子、金条、七夕足金成为年轻人的搜索热词，年轻人购买黄金正从“悦己型”消费转向“扫货式”消费。

“电子传信”、手工DIY花束，“像买菜一样买花”成新潮

鲜花作为七夕的首选礼品之一，也进一步助推“甜蜜经济”升温。这个七夕，来自美团买菜数据显示，8月19日开始，鲜花销量月环比增长超40%，其中，礼品花束涨幅超过110%。

“考虑到过节时花束价格较高，准备亲手制作一捧花束。”刚结婚不久的段先生说，毕竟是七夕节，仪式感还是要有的。像段先生一样，今年七夕期间，不少人除了买现成的精美花束以外，选择自己动手DIY花束，用手作礼品表达爱意。

在美团买菜“浪漫七夕”专区里，1枝、3枝、5枝、9枝等不同规格的小花束十分畅销，尤加利、南天竹、绿石竹、满天星、洋甘菊等花材，为消费者手工制作花束提供了丰富的选择，满足消费者多样化的消费需求。数据显示，七夕期间，平台鲜花商品种类已扩展到近60个，小花束涨幅超过300%，手工制作花束的花材、花瓶等销量增长70%。

今年，给爱人“电子传信”、外卖一束鲜花也成为更多人表达爱的新方式。据饿了么介绍，已有超过50万用户在饿了么“写情书告白”，七夕前夕鲜花外卖预定单同比去年增幅超过50%。其中，上海成为异地鲜花预定单最多的城市。

选择在七夕这天表达爱，无关性别、年龄以及对象。除了写信给现在的爱人外，也有一些写给了那些曾经陪伴过自己、或者并没能携手成功的故人。七夕节也称“古代妇女节”，也有不少网友选择在这一天跟自己的妈妈、闺蜜告白，“妈妈我爱你，七夕节快乐，永远快乐年轻”。

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