去年最火的投影仪，进入“互撕”时代

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去年最火的投影仪，进入“互撕”时代

来源：钛媒体APP 时间：2023-06-06 14:46:28

图片来源@视觉中国

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文 | 读懂财经

进入2023年，各行各业的日子都谈不上好过，行业竞争也更加激烈。

近日，投影仪行业的龙头极米和坚果之间也爆发了一场巨大的争议，让市场颇为意外。事件起因是，B站一位UP主测评了几款市面上的投影仪，得出了“坚果好、极米不好”的个人意见。

随后，坚果CPO转发了该视频，指责行业老大以次充好，烧钱营销打压创新者，这让冲突进一步升级。接下来，极米公关副总裁在朋友圈还嘴，批评这种碰瓷式营销。

然后凤凰科技组局，邀请B站那位UP主以及坚果、极米相关负责人来了一场直播辩论，将这个事件推向了高潮。这场“面对面互撕”的直播辩论，结局并不体面，但无论是极米还是坚果都认为是自己赢了。

而在这个事件背后，是投影仪行业增速放缓的残酷现实。在外部增长红利消退之后，“互撕”成为了投影仪行业下个发展阶段的关键词。

本文对投影仪行业有着以下几个观点：

1，坚果和极米的争议核心在于技术路线。坚果采用了三色激光投影技术，具备亮度高、对比度好等突出优点，但也具有散斑和彩边等目前尚未攻克的技术缺陷；极米采用LED光源加单色激光的改良技术，成本较低，但存在对比度差、功耗高等问题,。两种技术路线各有擅长，也各有缺陷。

2，技术路线之争的本质，是投影仪行业增速放缓下的必然结果。今年三月份，家用智能投影仪行业首次出现了8%的负增长。行业龙头极米科技一季度出现了营收和利润的双重负增长。相对而言，细分品类家用激光投影仪由于盘子较小，技术较新，增速更快，新技术和老技术之间的矛盾进一步凸显。

3，参考电视行业显示技术的历史经验，等离子电视虽然对比度高、显示动态画面上有突出优势，但最终还是不敌液晶电视的成本优势和发展潜力。也就是说，在市场面前，技术不是最重要的，消费者需求才是最重要的。投影仪行业同样如此，技术路线之争，最终还得回到消费者需求上。

“互撕”背后，投影仪光源的路线之争

对于家用投影仪来说，最为关键的部分无疑就是光源，光源直接决定了投影仪画面的亮度、色彩以及寿命，而坚果和极米的纷争源头就在这里。

目前，市面上投影仪光源可以分为三类：灯泡光源、LED光源和激光光源。其中，灯泡光源应用最早，技术最为成熟，具有亮度高、色彩好等优点，但是光源寿命较短，仅有LED光源金额激光光源寿命的约十分之一，更换成本较高，体积也更大。

相对而言，LED光源具有功耗低、体积小、色域更宽、色彩饱和度更高等优点，使用寿命长，可以达到几万小时。但亮度较低是LED光源最大的短板。

至于激光光源，激光光源具有亮度高，色彩好，对比度高，能耗低，寿命长且体积小等优势，但相对来说成本更高，可以分为单色激光、三色激光等不同类型。

坚果和极米的路线差异来自于光源。极米一直以来坚持高功率LED光源这一路线，今年5月10日，极米推出了第三代投影光源技术——Dual Light超级混光技术，宣称可以带来超高亮度、超高色域、超高色准和超级舒适的体验，在宣传中认为是最适合家用的技术，将引发行业新革命。

而坚果认为，这种技术本身是全色LED技术加了红色激光，成本较低；同时混光技术在画面对比度等方面不如三色激光，极米使用该技术的产品亮度较高，也是靠体积和功率堆上来的，属于“以次充好”。

至于坚果，前不久推出了搭载三色激光技术的N1系列，宣称全面碾压LED光源。在极米看来，三色激光路线有两大天然缺陷：散斑和彩边，且（目前）不能被解决，用户体验差，三色激光甚至可以说是“伪技术”。

到此，这场纷争的源头已然清晰。坚果和极米的纷争，本质上是投影技术激光光源和LED光源两大技术路线的争议。而在这场纷争背后，则是投影仪市场增速放缓带来的残酷现实。

互撕，市场增速放缓下的必然

如果一个行业保持高速增长，即便是竞争对手也会一团和气，共同开疆扩土。但是，如果行业增速放缓，面对面“互撕”这种情况就大概率会出现了。

投影仪市场就是这样。过去几年，家用智能投影仪切中了年轻群体对显示设备大屏、方便、便携的需求，发展速度很快。根据IDC数据，从2017年至2022年，家用投影仪出货量从130万台增长至416.2万台。在2022年，几乎所有智能家电产品均面临了增速下滑的局面，而家用投影仪出货量同比增速依然高达19.5%，可以说是家电行业最火的品类之一。

但进入2023年，家用智能投影仪行业却进入了增速放缓阶段。奥维云网一季度数据显示，家用智能投影仪销量为164.1万台，同比增长8.8%。更为重要的是，在2023年3月，家用智能投影仪销量甚至出现了8%的负增长。

这种增速放缓大致可以用投影仪用户基数变大、用户红利消退来解释。但值得注意的是，今年一季度家用智能投影仪中，家用智能微投销量159.4万台，同比增长7.5%；但家用激光投影9.3万台，同比增长37.9%。

可以看到，家用激光投影作为一款新的细分产品，规模虽小，但增速极快。这样一来，投影仪行业LED光源和激光光源已经不单纯是技术争议，而是实打实的销量竞争。

回到漩涡中心的极米科技身上。极米科技2021年3月上市，受到市场热捧，市值最高超过400亿。但是，上市以来，极米科技就迎来了营收和净利润增长率持续下滑的局面。在2023年一季度，极米科技营收和净利润双双负增长，当前市值已经回落至100亿左右。

不止极米科技，行业增速的下滑乃至负增长，让所有投影仪企业都面临着巨大的生存和发展压力。这种压力之下，“手撕竞争对手”、“面对面互怼”等非常规的竞争手段开始出现，未来这些事件或许将会屡次出现。

技术争议，终究回归到消费者需求上

回到事件本身，坚果和极米的技术路线争议本质上是对市场变化的应对。

众所周知，新技术的应用可以在很大程度上刺激短期需求，三色激光投影仪在一季度的高增长已经再一次证明了这一点。在当前的三色激光投影仪市场上，海信旗下Vidda和坚果N系列产品一马当先，已经成为三色激光投影技术的扛旗者。

而极米科技作为家用投影仪领域的龙头老大，在坚守自身LED技术之外，也加入了单色激光光源，形成了自身的第三代投影光源技术，属于对原有技术的改良。

但无论是新技术的应用，还是原有技术的改良，最终还是要获得消费者市场的认可。这一点我们可以从传统电视显示屏技术的发展中得到验证。

在二十世纪中，电视显示屏领域，等离子电视和液晶电视掀起了前所未有的技术路线之争。等离子电视在显示画面上具有亮度高、色彩还原性好、画面响应速度快等突出优势，但具有功耗高、成本高等劣势。

液晶电视偏向于色彩靓丽，更为逼真，但在显示动态图像上不如等离子电视。不过，液晶技术不断进步，在小尺寸屏幕等低端线上率先打开局面，赢得了广阔的低端市场，随后凭借高端市场的技术进步压制了等离子电视的优势，最终获得胜利。